直播服務

最近網路上熱門關鍵字,絕對少不了「網路直播」。在Facebook開啟個人影音直播的新服務後,更讓「什麼都可以播,播什麼都不奇怪」,成為一個動作就能完成的新流行。

直播本來不是新鮮事,過去大家熬夜看電視實況轉播國際棒球賽,就是最普遍的形式。但網路直播門檻低、人人都能運用的模式,不但捧紅一群網路素人,更大幅翻轉各種行銷和品牌經營的模式。

資策會創新應用服務研究所研究員翁逸姝分析,兩個因素對網路直播起了推波助瀾的作用。一是智慧型手機的普及和4G行動網路於2014年落地開台,這讓影音內容能透過行動裝置順暢傳播;二是網友可對進行中的網路直播留言,真正做到直播方和網友的即時互動。

即時互動、跳脫劇本受歡迎

一年網路直播200場大專院校體育總會賽事的創鈺國際科技副總經理賴宗鼎分析,網路直播最迷人之處,包括直播內容不見得在電視上看得到、觀眾必須看到最後才知道結果,以及電視做不到的邊看邊聊,即時互動。

翁逸姝也分析,另一個許多網友愛看網路直播的原因,是人們不見得喜歡看正經八百全部安排好的演出,有時候表演者出錯的笑點,或不按劇本走的表演,娛樂效果反而更高。

相較於運動賽事,直播電競賽事更快養出一群固定收視的廣大網友。鄭鎧尹說,如果將電玩遊戲比喻成電影或電視劇,每道關卡就像一段情節,但即便是同一段電玩情節,由不同玩家扮演角色,結果就完全不同。比起其他節目要設計情節橋段,電競直播的製作成本跟時間都節省很多,加上網友愛看,自然能吸引廣告贊助,對直播方、觀眾和廣告主來說,網路直播是三方互利的模式。